中小企業診断士の最近のブログ記事

　松下からPanasonicへと社名が変更し、ブランドも統一されたことから中小企業診断士の範囲を基にブランドをまとめてみました。

　実践から経営等を学ぶという事で今回はブランドに焦点を当てました。そもそもブランドとは何かを改めて考えてみたいと思います。

●ブランド
　企業並びに企業の製品及びサービスを他と差別化（区別）する為に使用される名称やマークの事。

　ブランドと言ってもブランドの分類及び戦略で区別することができます。例えば、ブランド名をつけたところによって分類することができます。

●ブランドによる分類
・ナショナルブランド
　メーカーが使用するブランドの事。ナショナル（国民的又は全国的）に知名度のあるブラウンドの事。

・プライベートブランド
　卸売業者又は小売業者が使用するブランドの事。別名ストアブランドとも呼ばれている。

当然、旧松下が使用してたブランドはナショナルブランドの分類になります。

　さらに、戦略によってもブランドを使い分けています。例えば、旧松下が使用していた「ナショナル」（家電系）及び「パナソニック」（AV又はデジタル系）がありますが、それぞれ2つのブランドは大きな意味での個別ブランドと言えます。家電系でナショナル又はAV若しくはデジタル系でパナソニックを使用してるので系の中全体ではファミリーブランドと言える。

戦略によってのブランドの分類は「ターゲットとする市場」及び「製品ライン」によって決まってくる。

ターゲットとする市場が同質で製品ラインも同質の場合は「ファミリーブランド」。
ターゲットとする市場が異質で製品ラインは同質の場合は「ブランド・プラス・グレード」。
ターゲットとする市場が同質で製品ラインは異質の場合は「ダブルブランド」。
ターゲットとする市場が異質で製品ラインも異質の場合は「個別ブランド」。
4つの中間が「分割ファミリーブランド」と分類できる。

今度は大まかな分類ではなく、例えば、ファミリーブランドの中での製品アイテムで見てみると「ブランド・プラス・グレード」は、製品アイテムのグレード（購買対象者）によって分類できる。例えば、Intelの「Celeron」と「Core 2 Extreme」等である。前者は主に低価格PC向け、後者は高性能PC向け。他にもvProやCentrinoは戦略によってのブランドの分類ではどれに該当するかなどを考えると面白い。私の場合は、CPUで考えたが自分の得な又は好きなもので考えると分かりやすいかもしれない。

　ちなみに、今回は中小企業診断士で言うと「企業経営理論」の「マーケティング」「製品戦略」のブランドの種類に該当します。ブランドだけでも知識として覚える事はまだまだあります。

　以前にも書きました私の興味あることについてです。興味あることの一つして法を取り上げ資格にも行政書士や宅建などを書きました。行政書士に関しては昨年試験を受けたのですが、結果は記述式がほとんど得点出来ていません。ただ全くの無意味かというとそうでもありません。それは、中小企業診断士も同時に勉強していた為、その中の経営法務に民法及び会社法に関する出題があるのですが、特に抵抗はありませんでした。経営法務は第2次試験でも重要項目ではなく出題は少ないです。その為、知識の面が多く行政書士を基準に民法及び会社法を勉強していた私としてはむしろ物足りないぐらいでまとめとしては良いかなという感じでした。行政書士を勉強していなかったら中小企業診断士の勉強でも経営法務等の法関連は苦戦や苦手意識があったかもしれません。現在は行政書士より宅建を中心に勉強しているのですが、当然宅建でも民法の勉強が必要であるため、役に立っています。宅建はマンガ形式の参考書を基に勉強しているのですが、マンガ形式など細かいことよりも大まかな流れを知るないようなのですが、民法の知識は一通り勉強している私としてはそのよな流れ又は事例形式がとても為になっています。

今月は忙しくブログの更新も大変なのですが、来月からは通常に戻るので少しづつブログにも勉強した内容が投稿できればと思います。

　実践などから色々と個人ブログへで書かれたことを勉強しているのですが、今回は中小企業診断士の企業経営理論から当社が採用している事業部制組織についてです。

　私が所属する部署はIT事業部なのですが、なぜIT部ではなくIT事業部なのかも知りませんでした。そこで調べたのをまとめました。

　事業部制組織とは、分権管理組織であり、製品・サービス、地域又は顧客を基準して権限が委譲される。特に、このような事業部単位をプロフィットセンター（利益責任単位）と呼ぶ。事業部単位で権限を持つことにより、独立会社のように運営される。よって、事業部間の取引に対しても内部振替価格が適用される。

内部振替価格の説明は、http://www.aoyamaoffice.jp/school/yougosyuu.htm#naibuhurikaeに簡単に書かれています。

中小企業の場合、実際に何々組織通りではないかもしれませんが、基礎を知っているとそれを基に考えることができるので役に立つと思います。

中小企業診断士の参考書では実践から情報知るには少ないように感じるので、これを基に別の本が必要ですね。また、第2次試験を合格するには一つ一つ詳細な情報を集めないと合格しないようですが。また、今回の内容は初級シスアドの試験範囲でもあります。